玉蒲团之玉女心经 网络电影5月:平台不再发布“月榜”,“拼播”撑起市场大盘

作者 | 网视互联编辑部玉蒲团之玉女心经

这几个月,尤其是 4 月份新分账规则实施以来,网络电影市场出现了两种截然不同的声音,一种是"网络电影越来越难做了",另一种是"头部影片的吸金能力更强了"。

其实两种声音都没有问题,如今的网络电影市场就是这样,整体来看,观众口味变刁审美提高,市场正在变得越来越难讨好观众,但另一方面是,网络电影的整体口碑度和美誉度提升,优质的网络电影正在变得越来越赚钱。

这很正常,因为盘活市场、支撑大盘的,永远是行业里的头部影片。院线电影如此,网络电影也不例外。

网视互联(ID:wxs360)从上线数量、破千万影片、平台策略变化、票房规模等方面玉蒲团之玉女心经,为行业带来 5 月网络电影市场的独家数据和专业解读。

全网上线 37 部,拼播影片占各平台半壁江山

据云合数据提供给网视互联的独家数据显示,2022 年 5 月各视频平台上线网络电影共计 37 部。

37 部,放在往年或许是最低上线数量,但放在 2022 年,却已经是今年单月上线数量的巅峰。

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在 37 部新片中,独播影片 25 部,拼播影片 12 部。单就总量来说,拼播影片仅占到 1/3。但如果具体到各大视频平台,拼播影片已占据了半壁江山,比如爱奇艺独播 9 部,拼播 10 部;腾讯视频独播 7 部,拼播 10 部;优酷拼播 9 部,没有独播影片 ……可见,拼播蔚然成风,甚至有成为主流之势。

《开棺》分账 3000 万夺冠,独播影片没 1 部票房破千万

事实上玉蒲团之玉女心经,拼播影片的火爆,不仅体现在数量上的攀升,同样也体现在票房分账上。

5 月份玉蒲团之玉女心经,仅有 2 部网络电影票房破千万,均为拼播影片,分别是优酷、腾讯视频拼播的《开棺》,全网票房为 3008 万,以及爱奇艺、腾讯视频拼播的《齐天大圣》,全网票房为 1028 万。

相比之下,5 月份单平台独播的影片,没有 1 部票房破千万。

不仅如此,在 5 月票房 TOP10 中,拼播影片占到了 6 部,开始在数量上碾压独播影片。

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以往单月一般能有 4 部破千万,5 月份却只有 2 部。头部影片缺失,是不争的事实,幸好有《开棺》支撑大局。

《开棺》由成思毅执导,林珍钊监制,韩栋、王禛、姜超等联袂主演,5 月 2 日在优酷和腾讯视频双平台上线。影片一经上线,便登上了优酷、灯塔、云合、骨朵等多个平台榜单 TOP1,呈现出了强大的市场影响力和观众认可度,目前在 2022 年度票房分账榜中,名列第三。

此前,优酷曾举办网络电影"爆款铁三角"系列沙龙,对《开棺》的火爆进行复盘,网视互联也对此进行了报道、解读。(点此回顾:提质减量时代,如何利用平台资源提升网络电影的"命中率")

网络电影分账规模 1.9 亿玉蒲团之玉女心经,正在向院线靠近

据国家电影专资办初步统计,2022 年 5 月,全国电影市场共产出票房约 7.2 亿元。如果片方分成按票房营收的 37% 计算(进口片片方分成更低,约 23%),片方实际拿到手的为 2.67 亿票房。

而据网视互联统计,2022 年 5 月,网络电影市场产出票房约 1.9 亿。跟传统院线不同,这 1.9 亿是片方实打实拿到手的真金白银。而且网络电影长达 6 个月的付费周期决定了这些影片后续还会有票房不断进账。

所以从片方所得票房数据来看,虽然院线有"五一档"加持,但在这个 5 月份,网络在数额上正在接近院线。

这种靠近不仅仅体现在票房数额上玉蒲团之玉女心经,同样也体现在了拼播 + 单片付费模式的崛起。很显然,拼播 + 单片付费的播出模式,更接近于院线电影全国多影院渠道铺设和让观众为某一部电影买单的模式。

至于 5 月份票房数额的接近,这里面固然有网络电影的不断成熟,但更主要的是因为受疫情影响,传统影院大面积关门和头部院线大片缺失的原因所致。

随着进口影片《侏罗纪世界 3》《哆啦 A 梦:大雄的宇宙小战争 2021》的上映,6 月份院线大盘已经得到了明显提升。

不可否认,一旦传统院线正常运转,以目前网络电影的市场规模跟传统院线还不可同日而语。不过在拼播 + 单片付费推出后,这个市场值得令人期待。

5 月份,院线影片《青面修罗》就选择了通过拼播 + 单片付费的模式在爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果 TV、咪咕视频、乐视视频等众多平台同步上线。

《青面修罗》由香港金牌导演李仁港执导,冯绍峰、胡军、金晨领衔主演,还邀请了王庆祥、高捷、曾江、吕良伟、徐少强、修庆、杜玉明等一众老戏骨,阵容不可谓不强大。

这样的院线级影片,选择纯网络发行,自然备受瞩目。

《青面修罗》由乐视影业出品,由捷成华视网聚发行。作为一部挤压了 5 年的院线片,由华视网聚这样资深的版权分发公司运作,最终选择单片付费模式全网拼播发行,很显然是经过反复思量、多方对比下的最优选择。虽然各平台单片付费的影片并未公开票房分账,但从播出热度来看,《青面修罗》票房应该不错。

月榜不再发布,平台的"片荒"之痛

5 月份,爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站不约而同地选择了不再公布月度票房榜单。

而网视互联,是业内唯一一家既发布上线影片数量也发布全网完整票房榜单的媒体。注意,是唯一一家,没有之一。我们将不忘初心,坚持对网络电影市场做真实解剖和深度解读。

事实上,在 4 月份新分账模式实施后,爱奇艺已有两个月未发布月度票房榜单。而在 5 月份,优酷也没有发布月榜榜单。

腾讯视频 5 月份虽然发布了月榜榜单,但将原来的"月度分账票房榜",改为了"月度盘点"。原来的"分账票房""有效观影人次"等数据也不再公布,改成了"分账评级"和"合作模式"。

之所以出现这样的情况,究其原因主要还是在于"片量"。当上新影片急剧减少之后,各大平台每月上线影片往往为个位数,有时候甚至无法凑出 TOP10 榜单,即便排出 TOP10 榜单,靠后的影片票房表现也往往不尽如人意。

这一点从 5 月份腾讯视频发布的盘点榜单也可以看出。5 月份,腾讯视频排名第三的《大蛇王》,由腾讯视频独播的 S 级影片,票房仅 341 万;排名 TOP8 的《桃花缘起》,同样是由腾讯视频独播的 A 级影片,票房更惨,仅 35.3 万。

虽然单平台月榜票房数据,除了少数几部之外似乎没那么漂亮,但从网视互联发布的全网网络电影票房榜来看,其实市场并未滑坡,甚至腰部的盈利能力比以往要更好一些。

视频平台不再发布月榜榜单,对于片方来说未必是坏事,同样可以解读到不少有价值的信息。比如,通过腾讯视频 5 月份的盘点榜单大致可以看出腾讯视频 A 级影片的票房能力,腾讯视频的 A 级独播,确实不如走多平台拼播,只要影片优质,有足够的议价能力,即便是全网拼播,也同样可以拿到腾讯视频 S+ 的资源,比如 5 月份的《开棺》和《 摸金之诡棺伏军》,这或许也是拼播影片越来越盛行的原因之一吧。

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